안녕하세요 포포몬이에요!🧚‍♀️

인플루언서에게 협찬을 하려니 누굴 선택해야 할지 고민되시죠? 그래서, 처음이신 분도 쉽게 따라 할 수 있는 인플루언서 선택 가이드를 준비했어요. 이 글 하나면 브랜드에 딱 맞는 인플루언서를 빠르게 정확하게 찾을 수 있을 거예요.

그럼 바로 시작해 볼게요! 💨

1. 인플루언서 영향력 등급

  포포몬에서는 인플루언서의 채널 영향력을 한눈에 파악할 수 있도록 총 15단계의 등급 지수를 제공해요. 단순히 팔로워 수만 반영하는 게 아니라, 각 채널 별로 광고 효과에 직결되는 데이터를 종합해 산출하기 때문에, 등급 지수 하나만으로도 인플루언서의 영향력을 쉽게 파악할 수 있어요. 👍

  블로그는 검색어 노출 정도가 핵심이기 때문에 포스팅 키워드의 경쟁도와 노출도를 중점으로 평가하고, 인스타그램 지수는 좋아요 수보다 빠른 확산력과 실제 반응(도달률, 댓글, 저장 등)을 중점으로 평가해요.

  이쯤에서 이런 생각이 드실 거예요.

  ‘아, 등급이 높을수록 무조건 좋은 거구나!’ 💡

  물론 등급이 높으면 광고 효과도 우수할 확률이 높아요. 최적7 등급인 인플루언서가 내 캠페인에 지원했다면 우선적으로 선택하는 게 좋겠죠. 다만, 무조건 높은 등급만 선호할 필요는 없어요. 상황에 따라 최적 등급 인플루언서 한 명 보다, 일반 및 준최 등급 인플루언서 여러 명을 선정하는 게 더 유리할 때도 있거든요. ✨

영향력 등급 분류 & 추천 상황

  포포몬의 인플루언서 영향력 등급 지수는 크게 4가지 범주로 나눌 수 있어요. 등급이 높을수록 노출 효과가 뛰어나지만, 협찬 비용도 함께 올라가요. 그러니 먼저 마케팅 목표와 예산을 정리한 뒤, 그에 맞춰 캠페인을 설계하는 게 좋아요.

  예를 들어, 리뷰 수를 늘리고 싶다면 협찬 상품을 간소화해 일반 및 준최 등급 인플루언서를 여러 명 선정하는 것도 좋은 전략이에요.

2. 추가 체크리스트

  영향력 등급이 인플루언서를 선정하는 핵심 지표긴 하지만, 브랜드에 가장 적합한 인플루언서를 찾고, 메시지를 더욱 효과적으로 전달하고 싶다면 인플루언서의 세부 정보도 함께 확인하는 게 좋아요!

  최종 선택 전, 인플루언서 프로필에서 아래 4가지 항목을 함께 검토해 보는 것을 추천드릴게요.

1️⃣ 활동 지역 & 팔로워 분석

  팔로워 수가 많고, 영향력 등급이 높다고 무조건 광고 효과가 좋은 건 아니에요. 콘텐츠가 잘 노출되더라도, 그 콘텐츠를 본 팔로워가 타깃 고객과 일치하지 않으면 기대한 만큼의 효과를 얻기 어렵거든요.

  예를 들어, 홍대 맛집을 운영하는데 대구 맛집 전문 인플루언서에게 협찬한다면? 팔로워 대부분이 대구 거주자일 가능성이 높기 때문에 홍대 매장 방문 전환율은 낮을 수밖에 없겠죠. 또, 여성 의류 쇼핑몰을 운영 중인데, 팔로워 대부분이 남성인 인플루언서와 협업한다면? 콘텐츠는 노출되더라도 구매 전환이나 실질적인 관심도는 떨어질 수 있어요.

  ✔️ 인플루언서의 활동 지역과 팔로워가 브랜드의 타깃 고객과 일치하는지 확인하세요!

2️⃣ 콘텐츠 반응

  팔로워 수가 많다고 해서 광고 효과가 항상 좋은 건 아니에요. 중요한 건 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠에 반응하느냐예요. 여기서 콘텐츠 반응은 좋아요, 댓글, 공유, 저장 등의 수치를 의미합니다!

  반응이 많을수록 팔로워의 충성도가 높고, 사람들이 자연스럽게 참여하고 싶은 콘텐츠를 만든다는 걸 의미해요. 그만큼 콘텐츠가 구매나 방문으로 이어질 가능성도 커지겠죠. 반면, 팔로워 수는 많은데 콘텐츠 반응이 적다면? 팔로워 중 유령 계정이나 가짜 팔로워 비율이 높거나 인플루언서가 팔로워와의 소통이 부족해 콘텐츠의 영향력이 약할 수도 있어요.

  ✔️인플루언서의 콘텐츠 반응 정도를 함께 확인하세요!

3️⃣ 활동온도

  인플루언서의 영향력 등급이 인플루언서의 채널 영향력과 노출력을 보여준다면, 활동온도는 인플루언서의 활동성과 신뢰도를 나타내요.

  활동온도는 기본 36.8℃를 기준으로 0도에서 99도까지 측정되고, 최근 접속 빈도나 채팅 응답률 등 다양한 요소가 반영되기 때문에 커뮤니케이션이 원활하고 매너 있는 인플루언서를 찾는 데 도움 돼요.

  ✔️활동온도가 36.8℃보다 낮다면, 소통이나 협찬 진행이 원활하지 않았을 수 있으니 신중하게 선택하세요!

4️⃣ 콘텐츠 스타일

  브랜드마다 원하는 이미지가 있고, 인플루언서마다 콘텐츠 스타일이 달라요. 그래서 브랜드 이미지와 인플루언서의 콘텐츠 스타일이 잘 맞는지 확인하는 게 중요해요.

  감성적인 카페라면 감각적인 사진과 따뜻한 무드를 잘 담아내는 인플루언서가 적합하고, 건강식품이라면 꼼꼼하고 신뢰감 있는 전문가 느낌의 인플루언서가 적합하겠죠.

  ✔️인플루언서의 기존 콘텐츠를 확인하고, 브랜드 스타일과 어울리는지 체크해 보세요!

3. 인플루언서 선정 잘한 예시

  이해를 돕기 위해, 조금 더 구체적으로 살펴볼게요!

  울산에서 북유럽풍 감성 인테리어가 특징인 카페를 운영 중이라고 가정해 볼게요. 매장 홍보를 위해 캠페인을 오픈했더니, 총 4명의 인플루언서가 지원했어요. 이 중에서 1명을 선정해야 한다면, 누구를 선택하는 게 좋을까요?

🔍 지원자 프로필 비교

  가장 먼저 눈에 띄는 사람은 최적 5 등급인 제이썸이에요. 등급도 높고 팔로워 수와 반응 수도 많아 높은 노출 효과를 기대할 수 있어요. 하지만 팔로워의 92%가 서울 거주자이고, 주로 인물 중심 콘텐츠를 다루고 있어요. 즉, 제이썸을 선택하면 높은 노출을 기록할 수는 있지만, 매장 방문 전환을 기대하기는 어려울 거예요.

  반면 하루빛은 등급은 제이썸보다 한 단계 낮지만, 팔로워의 70%가 울산, 28%가 부산이에요. 게다가 감성적인 이미지를 잘 담아내서 카페의 북유럽풍 인테리어를 잘 담아낼 수 있을 거예요. 즉, 하루빛을 선택하면 노출 효과 자체는 제이썸보다 낮을 수 있지만, 매장 방문 전환 효과는 훨씬 높을 거예요. 또, 부산 관광객 유입 효과도 노려볼 수 있겠죠.

👉 전국적인 노출이 우선이라면 제이썸 (최적 5)

👉 지역 방문 전환과 카페의 감성을 효과적으로 전달하는 게 목표라면 하루빛 (최적 4)

4. 인플루언서 선택 후, 
협찬 진행하는 법

좋은 인플루언서를 선택했다면, 이제 실제로 협찬을 진행해야 해요. 포포몬을 활용해서 인플루언서와 협찬을 진행하는 방법을 알려드릴게요. 🙂

✅ 인플루언서 선정 방법

① 인플루언서 선택

② 선정하기 버튼 클릭

💡 선정 즉시 인플루언서에게 알림이 발송되며, 취소는 협의 후 가능하니 신중하게 선택해 주세요!

✅ 인플루언서와 연락하는 방법

1:1 채팅하기 기능을 통해 방문 일정 조율, 리뷰 제출 기한 등을 조율할 수 있어요.

① 인플루언서 선택

② 연락하기 버튼 클릭

③ 1:1 채팅방에서 소통

💡 존중하는 태도로 소통하면 더 좋은 리뷰를 받을 수 있어요. 단순한 협찬이 아닌 협력하는 파트너라는 점을 기억해 주세요!

✅ 리뷰 제출 기간 수정 방법

인플루언서가 일정상 리뷰 제출 기간 연장을 요청할 수도 있어요. 이럴 때는 협의 한 후에 인플루언서의 리뷰 제출 기한을 수정해 줘야 해요.

① 인플루언서 선택

② 제출 기간 수정 버튼 클릭

③ 날짜 선택

💡 리뷰 제출 기간을 수정하지 않으면, 인플루언서가 부당한 페널티를 받을 수 있어요. 원활한 협찬 진행을 위해, 일정 변경이 필요할 경우 반드시 수정해 주세요!

이번 글이 인플루언서 선정에 도움이 되셨길 바라며, 앞으로도 사장님들의 성공을 응원하겠습니다. 🙌

어떤 인플루언서를 선택해야 할지 고민될 때마다 이 가이드를 참고해 보세요!

포포몬 인플루언서 프로필에서는 이 글에 소개된 내용 외에도 다양한 정보와 지표를 확인할 수 있어요.

직접 여러 항목을 살펴보고, 적합한 인플루언서를 찾아보세요. 🙂

감사합니다. ✨

👉 내 캠페인 지원자 선정하러 가기 (클릭)